Formułowanie tekstów wcale nie jest takie bezproblemowe jak mogłoby się wydawać. Wprawdzie pisać może każdy, to niekoniecznie musi to być tożsame z jakością takiego tworu. W jakim celu właściwie warto pisać dobre teksty? Ponieważ taki produkt naszej wyobraźni może zaowocować korzyściami tak w sensie materialnym jak i w sensie niematerialnym. Jak jednak napisać dobry merytorycznie tekst? W pierwszej kolejności niezbędna jest ogólna koncepcja. Autor nie musi jej nawet zarysowywać w ostatecznej wersji pracy. Ważne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. W takim samym stopniu ważna jest jego forma. Konieczny jest zgodny z logiką podział na kolejne akapity. Zrównoważenie następujących po sobie części to priorytet. Wprowadzający fragment nie powinien być zbyt rozbudowany, tak jak i część zamykająca. Dobrze jest wkomponować w tekst różnorodne elementy ilustrujące, a przy tym posługiwać się językiem żywym. Nie wolno zapominać o często pomijanej roli poczucia humoru. Dobry tekst pozwoli zyskać wielu wiernych czytelników. Rzetelna praca zaprocentuje także w wymiarze materialnym. Im więcej czytelników, tym żywsze zainteresowanie ewentualnych reklamodawców.